文 | 游戏价值论
今年2月23日 ，网易网易手游《第五人格》宣布 ：《第五人格亚运版本(Identity V- Asian Games Version)》正式入选2026爱知·名古屋亚运会电子竞技项目 。长青
相较于国内的游戏反响 ，日本市场对《第五人格》的第人热情高涨已久 ，且在电竞领域 ，格日日本赛区展现出了强劲的黄金绿色数据中心发展势头。
自《第五人格》问世 ，凭借独特的网易1V4 非对称竞技模式 、诡谲迷人的长青荒诞哥特风格以及充满悬念的剧情，在全球范围吸粉无数 ，游戏而在日本更是第人掀起了一阵「第五人格热」 ，在社交平台的格日游戏讨论热度居高不下。
近期，黄金深渊的时代呼唤Ⅷ(COA8)全球总决赛-小组赛正在激烈对决 。
近几年的第五人格电竞赛场上 ，日本赛区的战队展现出了惊人的进步速度 。
除了战队实力之外 ，日本赛区的赛事发展也越来越正规完善 ，虽然不如国内成熟，但迄今为止也有超过万名的电竞选手 ，参赛队伍更是达到了100支以上 。
根据日本产业协会的最终一致年度报告 ，《第五人格》电竞的年播放量超过1亿分钟 ，是唯一跻身日本电竞Tier1的手游。这说明了《第五人格》在日本的电竞赛事影响力达到了一个非常高的水平 ，对比其他Tier1项目 ，《第五人格》联盟的年投入仅为30% ，赛事日均观看量却明显领先 ，约为其他Tier1赛事的2.5倍 。
《第五人格》日本长期运营策略
游戏玩家是电竞赛事的基础，在国内，第五人格可能不算是最火的游戏 ，但在日本 ，却是一款家喻户晓的国民级游戏 。
为什么会有如此反差?
网易游戏海外营销总监闫琦曾在采访中提过 ，《第五人格》从一开始在日本发行策略就走的是长期运营路线 。因此对于《第五人格》 ，网易更多的是关注如何构建良好的玩家生态 ，使得《第五人格》能够长期的健康发展 ，而不是急于去收割市场 。
日本有一句日常用语叫「空気を読む」，直译过来就是「读空气」 ，意译则是强一致性对现场的气氛或者情况进行观测 ，再判断自己该做什么 ，不该做什么 ，以此让自己融入社会主流之中 ，成为集体意识的一部分 。这个概念在日常的方方面面都影响着日本人的行为方式 。
从市场视角而言 ，日本堪称RPG 手游大国，RPG 游戏在日本全境风靡一时 。2017 年末 ，网易游戏凭借《荒野行动》成功叩开日本手游市场的大门 ，让长期沉浸于 RPG 游戏的日本玩家 ，真切领略到竞技游戏的独特魅力 。而2018年7月《第五人格》的横空出世 ，则让日本玩家彻底了解到非对称竞技是多么有趣 。
其实 ，凭借着1V4的非对称竞技新颖玩法 ，以及市场上少见的蒂姆・波顿式的暗黑哥特风独特美术风格，《第五人格》在日本上线之前 ，就获得了日本市场的广泛关注 ，4gamer 、famitsu等专业游戏媒体 ，读写分离都对其进行了详尽的报道 。
近期famitsu对第五人格相关报道
目前第五人格日服官方油管关注者三十多万 、推特粉丝一百二十多万
日本御宅文化盛行 ，玩家对自己喜爱的角色往往会产生强烈的情感依赖和认同感 ，形成“推” 文化 。
日本玩家不怎么在吃上和恋爱经费上花钱 ，喜欢氪金给自推上贡，再剩的就是在外表和衣服上消费。
他们愿意投入大量金钱支持自己喜欢的角色 ，就像在动漫 、偶像等领域为自己的“本命” 花钱一样 。《第五人格》中的角色形象鲜明 、个性独特 ，吸引了众多日本玩家成为特定角色的 “粉丝” ，进而愿意氪金为其 “上贡” 。
截至2025 年 3 月 ，《第五人格》已累计推出 58 位角色 ，包括 39 位求生者和 19 位监管者35 。
在日本 ，比较受欢迎的角色有黑白无常 。他们“宿伞相依” 的分库分表设定以及悲剧色彩的背景故事 ，吸引了日本玩家。同时 ，作为中国传统文化中有名的鬼差 ，其丰富的历史背景和优秀的原画设计也为角色加分不少。另外 ，红蝶美智子作为日本本土的监管者，凭借不俗的外貌和优秀的皮肤设计 ，也拥有大量粉丝 。
去年暑期档，《第五人格》同比增长27.7% ，其中6月份同比增长100% 、7月份同比增长27.2%、8月份同比增长10%，这三个月海外预估流水收入突破了2亿 。
今年2月 ，《第五人格》以4.26亿元的收入稳居榜首，并且在冒险和角色扮演类游戏榜单中 ，《第五人格》始终能稳居前五 。春节期间推出的新角色和皮肤进一步提升了玩家活跃度 ，如今已经成为了网易手游收入的顶梁柱 。
可以说 ，数据分片作为一款上线七年的游戏 ，《第五人格》能够实现如此惊人的增长，放眼整个国内手游发展史都是及其罕见的案例 。
“恐怖化”对日本不是问题
回顾一下游戏诞生 ，《第五人格》无论是从游戏背景设定 ，还是非对称对抗玩法上来讲都属于一个相对小众的方向 。
不过 ，当初在国内上线以后，真的十分火爆 ，一个月的时间内下载量超过5000万 ，月活玩家超过1000万 ，这种增长速度在当时的手游市场十分罕见 。
其中 ，恐怖元素 ，是当时吸引玩家眼球的重要原因之一。
《第五人格》于2018 年正式上线 ，游戏开始对恐怖元素进行大规模消除是在 2020 年 ，从正式上架到开始大规模消除恐怖元素 ，大约经历了 2年时间。
在国内环境下，恐怖血腥元素并不被主流所支持 。全局索引
2020 年 5 月 21 日游戏周更后 ，官方对游戏进行了一系列整改优化 。地下室场景氛围得到优化 ，楼梯通道处疑似血迹的不明痕迹被清除 ，“血字系列” 时装名称也进行了更改，如【血滴子】改为【箭竹】 、【血扇】改为【彼岸】等 。
后来随着黎明杀机这类非对称对抗游戏的禁播 ，《第五人格》也是受到了一定程度的影响。
不过 ，这一切对于日本来说 ，恐怖元素并不是问题 。
日本文化中本身就蕴含着对神秘、奇幻元素的喜爱 。独特的暗黑文化，如一些暗黑系动漫 、小说等作品在日本也广受欢迎 。游戏中阴森的庄园 、神秘的角色背景故事等，都与日本文化中对神秘美学的追求相契合 ，满足他们对暗黑风格的全文索引审美需求 。
2025年4月17日第五人格与恐怖美术馆联名
本土化动漫联名
一开始的三年间 ，《第五人格》开展了诸多联动活动 。起初 ，游戏与国产电影《动物世界》《疯狂的外星人》联动 ，然而效果不佳 ，未能在玩家群体中激起太大波澜。
这是因为彼时《第五人格》自身定位为带有一定恐怖元素的悬疑解谜游戏 ，而这两部国产电影的风格 、主题与游戏定位之间 ，实在难以找到紧密且自然的切合点 ，导致玩家难以产生情感上的认同与互动热情。
直至第三次，《第五人格》与日本知名恐怖漫画家伊藤润二的漫画展开联动，一切开始有了转机 。伊藤润二漫画以其惊悚诡异的风格 、细腻的恐怖氛围营造而闻名 ，与《第五人格》本身自带的恐怖悬疑基调高度适配 。此次联动推出的游戏角色皮肤、剧情关卡等内容 ，精准命中了玩家对恐怖悬疑元素的喜好 ，成功赢得了玩家们的向量检索积极反馈与热烈追捧 。
不过 ，仅仅与游戏适配联动 ，道路似乎显得有些狭窄 。
同时 ，随着《荒野行动》等一系列项目的成功 ，网易积累了如何将IP恰到好处的进行本地化推广的经验 。除了明星偶像合作策略 ，这些年《荒野行动》推联动合作的频率非常高 ，尤其出名的动漫类作品 ，比如《EVA》、《进击的巨人》 、《一拳超人》 、《咒术回战》 、《东京复仇者》等。
在《荒野行动》本土化运营的成功 ，以及在国内比较成功的联动是更加大众化的剪刀手爱德华后，网易逐渐形成了一个运营策略 ：在进行游戏联动时不仅要考虑和游戏的切合程度 ，同时也得考虑日本本土化受众群体 。
于是，《第五人格》果断开启联动策略 ，先后与《女神异闻录》《弹丸论破》《名侦探柯南》《约定的图数据库梦幻岛》等在日本地区人气爆棚的动漫携手合作。事实证明，每一次联动活动都势如破竹 ，使得《第五人格》在日本的人气直线上升 ，反响热烈。
《第五人格》与《女神异闻录5》联动预告发布后的 24 小时内 ，游戏官网的访问量激增了 300% ，社交媒体上的相关话题讨论量也突破了 1000 万次 。
数据显示 ，截至2024年 ，《第五人格》全球注册用户超1.5亿 ，其中亚洲用户占比约70%(日本占亚服40%以上) 。日本市场表现尤为突出 ，长期稳居iOS/Google Play 畅销榜Top 20 。
也许 ，第五人格在日本的黄金时期还会更长 。这套在日本市场精细打磨本土化策略打法，在越来越多产品中也被反复运用践行，为其他游戏产品出海提供了诸多可借鉴之处。
